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消费升级3.0时代,小涵文创如何破局立新?

2018-04-08 09:43:22 

新世代,品质,体验,新国民等热词频繁搅动投资人和创业者的心,表像之下却是标志着消费升级时代来临。中国消费升级的迭代势不可挡,随着全球化趋势、品牌等信息的广泛普及,消费者的消费观念日渐成熟和对好产品的需求上升并趋于个性化,精细化,新世代消费应时代而生。

立足于新文创新生活的小涵文创,近日高调发布“新文创破局立新,引起文创产业高度关注,成为2018年文创产业界的一股清流。小涵文创一直专注于文创产品的开发与运营,致力于让产品成为生活美学的入口和载体,通过自主开发与各大品牌联合开发,打造了一系列备受新世代消费者喜爱的文创产品。

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消费升级的本质是产品价值的回归

消费升级真正的起因,是消费者观念的改变和对好产品的追求。

一方面人口年龄的变化,新世代消费者新消费力量的崛起,他们的年龄段特征80后到00后,新的购买力的崛起直接导致消费需求的变化和产品升级,主要体现在追求品质保障与个性化两个层面;另一方面随着科技日新月异,消费者购买的关键渠道变迁,购买渠道呈现便利性特点,而且更加多元化;最后一方面新媒体的变迁,信息高速发展的时代,大企业话语权垄断逐渐被大众媒体打破,全民媒体共享时代来临。人群开始呈现物以类聚的趋势,社群应用而生。个性化、人格化的产品需求被不断地放大,不断延伸,新一代消费者不仅仅考量产品的实用价值,而且在意产品的设计和文化价值。

消费升级3.0时代来临

消费升级一直都存在,并不是近一两年才出现的新事物。自从有了市场经济,消费升级就一直在不断地演进,每一个阶段都有每一个阶段的重点,总体来说可以分为三个阶段:

第一阶段:必需品消费升级。改革开放之初科技信息不发达,消费观念处于懵懂状态,人们消费行为停留在必需品与温饱解决,产品单一化且消费群体无显著差别;商品匮乏,消费者追求更好质量和更健康的基本消费品,主要是衣食领域。

第二阶段:小康消费升级。1990-2000年,小康消费升级时代,科技产品呈现萌芽状态,老三样和新三样分别形成消费风潮,家电等耐用品开始普及。

第三阶段:品质消费升级。 2000年后至今在物质消费满足的基础上,消费者在品质与服务上有了更高的追求,资源和生产力的提升,消费者能够进行个性化消费。

于是,产品的品质,用户的个性化消费需求在这一时期,以及未来的很长一段时期都是关键所在。这对于文创产业来说既是挑战,也是机遇。文创化的生活产品,恰好符合这一时期消费者对产品的品质、个性化的需求。小涵文创正是洞察到了这一点。

消费升级下传统文创行业现状:

近年来文化创意产品成为主流市场商品,国内许多商家纷纷利用文创的口号推出自家产品,但是消费者买不买帐就有待考察了。不少商家会问:为什么我的文创产品销售不出去?

文创行业出现了许多标榜文化创意的产品,不是缺乏创意,就是生硬的植入文化从而忽略产品的体验;一方面直接导致了产品单一化很难满足消费升级的需求,另一方面过于强行植入文化,忽略了消费者需求,变成无用武之地的纪念品。似乎企业或商品生产者忘了他的消费者是谁?需求又是为何?闭门造车的状态满足不了新世代消费需求。

消费者对文创产品的消费行为是一种文化或场景的情绪发酵,消费产品的同时,要把产品背后的文化与创意带走体验,产品用途从单一的功能使用变成的绵而长远的体验行为。脱离文化创意搞产品满足不了新世代消费群体,你的商品不具有品牌价值、没有文创背景是无法触动消费者的购买动机,文创思维深度不够时就会变成消耗性的消费,意味着你的产品将处于可买可不买的尴尬境地。

消费升级3.0时代消费者的消费动机还是要立足于产品本身,产品可以作为文化创意的载体,这也是小涵文创的核心所在。

小涵文创如何破局立新?

中国文创大多只是成为装饰品在家或墙上的陈列装饰,而不是日常好物,无法融入当代生活缺乏真正意义上的温度。小涵文创团队经过多年的学习研究推出适应3.0消费时代的文创实践方法论。

小涵文创产品观——生活化

IP思维、用户思维、连接思维、重构思维是小涵文创的产品打造理念。对于小涵文创来说,文创产品的打造不仅仅是停留在设计上,要考虑从市场需求出发,从用户体验出发,以优质的IP提高产品的品质与文化价值,连接品牌与消费者,这本质上是对产品的一种重构。

针对文创行业出现的问题,小涵文创致力于研发性价比更高的产品组合,对产品的体验进行升级;团队为了打造产品的高性价比、高颜值、高审美而做了大量的投入和改革,全新的设计流程与极致的消费调研为基础。功能不再是产品的最大卖点,而是为消费者打造美学为基础的产品无缝融合到不同场景,贴心的个性化产品服务成功进入新世代消费群体。功能与体验极致融合,既满足消费者物质幸福又满足消费者精神需求。这也是小涵文创为什么一直强调“所有产品都值得用文创重新做一遍。”消费升级本质就是人们对美好生活的向往,在原有产品上用文创方法论重新设计从而给了消费者更多的选择。

小涵文创消费升级决不等于价格升级:

小涵文创认为消费体验升级并不意味着价格趋于升高趋势,很多人可能会把消费升级和买更贵的东西联系在一起,其实它并不是价格的升级。小涵文创打造的产品绝对是更高品质,更生活化的体验,低价产品稍微抬高价格会比高价的商品更有升级的空间,消费需求不但不会减弱,反而能被品质升级和品牌升级等抵消。

小涵文创开发的产品满足消费者需求的同时,把全新的生活美学带入每一个消费者家庭,一件“有心机“的产品出生绝不是偶然,从原材料的严选到其产品背后的文化价值都层层把关。把日常的柴米油盐变成美好的生活方式才是文创的新格局。

没有了创意,生活就是一杯白开水,小涵文创让平凡的生活不平淡!


编辑:环世网
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